Muito além da folia: as mulheres que movimentam os negócios do Carnaval da Bahia

Por trás da grandiosidade do Carnaval de Salvador, existe uma engrenagem que funciona muito antes de a música tomar conta das ruas. São meses de planejamento, negociações, criação de experiências, articulação de parcerias e gestão de grandes operações. Nesse cenário, mulheres transformam repertório cultural em negócios, conectam marcas a pessoas e ajudam a projetar a Bahia para o Brasil e o mundo.

Um dos exemplos dessa atuação é o Camarote Brown, que terá uma nova edição em 2027 e contará novamente com a Zum Brazil como sócia, ao lado de Carlinhos Brown e Lícia Fábio. O projeto reúne ainda Nizan Guanaes na direção criativa e Taciana Veloso e Beto Pacheco como parceiros, conectando música, cultura, hospitalidade e negócios em uma das grandes celebrações do calendário baiano.

Entre as protagonistas dessa indústria estão Lícia Fábio, empresária e uma das figuras emblemáticas do entretenimento baiano, e Tuca Zamaroni, fundadora e CEO da Zum Brazil, ao lado das diretoras e sócias Fernanda Lacorte e Paula Lacorte. Com experiências complementares e trajetórias consolidadas, elas representam diferentes frentes de um mercado que exige tanto sensibilidade criativa quanto visão estratégica e capacidade de execução.

Com mais de três décadas de atuação, Lícia Fábio construiu uma trajetória marcada pela conexão entre cultura, hospitalidade, marcas e personalidades, sempre com a identidade baiana como elemento central. Durante 20 anos, esteve à frente da produção do Camarote de Daniela Mercury, um dos espaços que marcaram a história recente da folia soteropolitana. Sua experiência acompanha as transformações do Carnaval e revela a complexidade de empreender em um mercado que exige visão de longo prazo, criatividade e profundo conhecimento das particularidades locais.

“O Carnaval da Bahia é feito por muitas mãos e envolve muito mais do que os dias de festa. Existe um trabalho de planejamento, articulação e construção de relações que acontece durante todo o ano. Para nós, mulheres que estamos à frente desses projetos, empreender também é abrir caminhos e mostrar a força do nosso trabalho na cultura e no entretenimento”, afirma Lícia Fábio.

Essa combinação entre visão de negócio e capacidade de transformar ideias em experiências também está no centro da trajetória de Tuca Zamaroni. Fundada em Salvador há mais de 25 anos, a Zum Brazil expandiu sua atuação para São Paulo e Miami e acumula mais de 6 mil projetos realizados para mais de mil marcas. À frente da agência, Tuca divide com as sócias e diretoras Fernanda Lacorte e Paula Lacorte a liderança de uma operação que integra estratégia, criação, produção e gestão de eventos e experiências de marca.

"Empreender no mercado de eventos exige unir visão estratégica e criatividade à capacidade de mobilizar pessoas, equipes e parceiros em torno de um objetivo comum. A liderança feminina contribui com diferentes perspectivas para esse processo e mostra que é possível construir negócios consistentes sem perder a sensibilidade e a proximidade que fazem parte da experiência”, afirma Tuca Zamaroni.

Mais do que acompanhar a evolução do Carnaval, essas mulheres participam ativamente de sua transformação em uma indústria criativa cada vez mais estruturada, capaz de movimentar marcas, atrair públicos e ampliar a projeção de Salvador. Em projetos como o Camarote Brown, liderança, colaboração e visão empreendedora se encontram para transformar a potência cultural da Bahia em experiências que conectam entretenimento, turismo e negócios.